Lễ hội mua sắm Double Eleven của Trung Quốc

Lễ hội mua sắm Double Eleven đề cập đến ngày bán hàng trực tuyến vào ngày 11 tháng 11 hàng năm.Nó bắt nguồn từ chương trình khuyến mãi bán hàng trực tuyến do Taobao Mall (Tmall) tổ chức vào ngày 11 tháng 11 năm 2009. Vào thời điểm đó, số lượng thương nhân tham gia và nỗ lực khuyến mãi còn hạn chế, nhưng doanh thu vượt xa hiệu quả mong đợi, vì vậy ngày 11 tháng 11 đã trở thành một ngày cố định ngày để Tmall tổ chức các hoạt động quảng cáo quy mô lớn.Double Eleven đã trở thành một sự kiện thường niên trong ngành thương mại điện tử của Trung Quốc và dần dần ảnh hưởng đến ngành thương mại điện tử quốc tế.
Vào ngày 11 tháng 11 năm 2021, Lễ hội mua sắm Double Eleven 2021 bắt đầu.

Kể từ khi Tmall khởi xướng lễ hội mua sắm “Double Eleven” vào năm 2009, ngày này trong năm đã trở thành một đại tiệc mua sắm thực sự cho toàn thể người dân.
Sức mạnh của “Double Eleven”
Có thể thấy sự hỗn loạn của “Double Eleven” từ cuộc chiến quảng cáo thương mại.Một website thương mại điện tử đặt một nhóm quảng cáo với chủ đề “tát vào mặt” trên nhiều phương tiện.Khẩu hiệu bao gồm nội dung “chuyển phát nhanh và nửa tháng khác”, “giảm 50% hàng giả”, “đánh giá xấu bằng thịt người”, chỉ thẳng vào giá của đối thủ cạnh tranh Các vấn đề như chiều cao sai, chuyển phát nhanh chậm, nền tảng bán hàng giả , mánh lới quảng cáo và tạo dữ liệu.Trên thực tế, những vấn đề này gần như đã trở thành một vấn đề phổ biến trong lĩnh vực thương mại điện tử.
Điều đáng chú ý là với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các công ty thương mại điện tử lớn, mặt trận “Double Eleven” đã tồn tại được một tháng.Mặc dù đây là hành vi thị trường tự phát của các thương nhân, nhưng cạnh tranh mất trật tự đã dẫn đến nhiều tệ nạn: Một mặt, sự tiêu dùng bốc đồng của người dân càng được kích thích và khuếch đại, mặt khác, lòng tin của người tiêu dùng vào các trang web thương mại điện tử bị rút cạn.Ngoài ra, nó cũng dẫn đến các vấn đề như áp đảo ngành chuyển phát nhanh, đóng gói quá mức và không bảo vệ môi trường và gây lãng phí.

Trong bối cảnh nền kinh tế chịu áp lực suy thoái ngày càng lớn, lượng hành khách tăng cao và lượng giao dịch hàng ngày cực lớn của lễ hội mua sắm “Double Eleven” cho thấy tâm lý sẵn sàng và sức tiêu dùng cao hơn của người dân, chắc chắn sẽ kích thích nhu cầu nội địa. Đó là một dấu hiệu tích cực .Sự “bùng nổ” của nhu cầu thương mại điện tử đã cho thấy tiềm năng tiêu dùng trực tuyến rất lớn của Trung Quốc, đó là sự đối đầu giữa định dạng bán lẻ truyền thống và định dạng bán lẻ mới.Giám đốc điều hành Tập đoàn Alibaba Jack Ma tin rằng lễ hội mua sắm “Double Eleven” là tín hiệu cho thấy sự chuyển đổi kinh tế của Trung Quốc và là cuộc chiến giữa các mô hình tiếp thị mới và các mô hình tiếp thị truyền thống.Các nhà phân tích cho rằng với việc đột phá thành công 10 tỷ nút, hình thức bán lẻ của Trung Quốc đang “thay đổi cơ bản” - hình thức giao dịch trực tuyến đã được chuyển đổi từ một trong những kênh bổ sung của ngành bán lẻ sang xu hướng chủ đạo để kích thích nhu cầu nội địa ở Trung Quốc.Từ đó, hình thức bán lẻ truyền thống buộc phải nâng cấp một cách toàn diện.(Huaxi Metropolis Daily Review)
Sự bùng nổ của người tiêu dùng “Double Eleven” không thể chìm đắm trong bong bóng kỹ thuật số đang tăng lên hàng năm.Muốn phát triển nhanh thì cả doanh nghiệp và người tiêu dùng đều phải lý trí hơn.Chỉ có như vậy, “Double Eleven” mới không trở thành lễ hội “ăn rác”